terça-feira, 31 de março de 2009

Minha briga com o Jornalismo

Essa é a parte que mais me irrita em um jornalista: a falta de poder.

Assumo minha admiração pela profissão, principal concorrente da Publicidade na escolha do meu vestibular. Mas se tem uma coisa que me incomoda é essa falta de liberdade de expressão.

A mídia nos passa uma idéia de que somos livres, a ditadura acabou, viva a liberdade de expressão...! Só que na prática, não é o que acontece. Salvo raríssimas exceções, a liberdade de um jornalista termina quando começam os interesses da empresa pra qual ele trabalha.

Um exemplo recente aconteceu aqui em Porto Alegre. Como a partida entre Brasil e Peru acontecerá no Beira-Rio (estádio portoalegrense), a imprensa gaúcha está colocando "panos quentes" sobre o fiasco da Seleção diante do Equador no último domingo. Conhecendo bem a crítica regional, tenho certeza de que estariam chutando o balde, mas como precisam levar público ao estádio e devem estar sendo pressionados para isso, amenizam a situação.

Somos obrigados a ver o bom jornalista Paulo Sant'anna, por exemplo, dizer que foi "um tropeço" verde e amarelo domingo, que tudo será diferente no Beira-Rio, com o apoio da "apaixonada" torcida gaúcha...

blá...

blá...

blá...

domingo, 29 de março de 2009

Notícias de Diógenes

Diógenes me ligou.

Fazia tempo que não tinha notícias suas. A última vez foi no início deste ano. De lá pra cá as coisas evoluíram - conta ele - mas continuam confusas. Falava euforicamente as notícias boas, e calmamente as ruins.

Contou-me que fora chamado de criança. E que adorou o "elogio". Crianças - filosofou ele - são sinceras; falam e demonstram o que sentem; erram; mas assumem; entregam-se. Adultos são falsos e não têm coragem de dizer NÃO. Algumas vezes, nem de dizer SIM.

Percebi que Diógenes ficou irritado e então acalmei-o, dizendo que não deveria generalizar, pois existem exceções.

Mais calmo - porém não menos triste - continuou dizendo que sentia-se um inútil e incapaz. Fizera de tudo para conquistar seu amor e "deu com os burros n'agua". Não conseguia mais concentrar-se em suas obrigações rotineiras, pensava nela a todo o instante; lembrava os bons momentos; ficava deitado ouvindo músicas melosas; coisas de criança...vocês, adultos, compreendem, né!?

Não entendia o que mais precisava fazer e então respondi que essas coisas acontecem, e parabenizei-o por tamanha dedicação e esforço. Mas fui obrigado a aconselhá-lo a desistir. Pois se diante de tudo que ele me contara não atingiu o seu objetivo, talvez seja por que seu amor não o queira como diz querer.

Diógenes não aceitou e brigamos. Despediu-se e desligou.

Agora estamos assim: eu cá e ele lá. Confesso que tenho uma admiração muito grande por esta "criança". E espero voltar a falar com ele e ficar tudo numa boa para, juntos, comemorarmos muitas conquistas e vitórias.


Boa semana! Obrigado por me ler!

terça-feira, 24 de março de 2009

Complicada e perfeitinha

Meu irmão, 11 anos, está naquela fase em que as meninas deixam de ser inimigas e passam a ser namoradas. Até o ano passado ele brigava com as colegas. Agora, está começando a entender por que os adultos sofrem.

Lembrei dos meus 11 anos, quando também passei por essa transformação. Ao mesmo tempo em que tudo é tão igual, muitas coisas são diferentes. As preocupações, principalmente. Não usava msn, orkut, celular, enfim. Via a pessoa apenas no colégio. A comunicação, quando havia, era por carta. Hoje em dia tudo é mais fácil. E mais complicado.

Quantas vezes, hoje em dia, uma conversa no msn ou um recado no orkut já atrapalhou e até terminou um relacionamento? Esse é o lado negativo da comunicação em excesso. Embora você tenha a possibilidade de falar mais com as pessoas, justamente essa aproximação demais prejudica. Cada vez menos sentimos saudades. Não precisamos esperar ansiosamente pela manhã seguinte para vermos a tal pessoa. E o final de semana, então? Só na segunda-feira.

É necessário saber lidar com essas novidades. Aproveitar o que tem de bom e evitar ao máximo o que tem de ruim.

Ao meu irmão, desejo boa sorte. E ele vai precisar, para tentar entender as mulheres, digo, a comunicação em excesso!


Bem-vindo ao clube!

segunda-feira, 16 de março de 2009

Mulheres na mira de Dilma

Semana passada a ministra da Casa Civil, Dilma Roussef, comentou sobre a pretensão do governo de dar prioridade às mulheres no financiamento da casa própria:

"Consideramos essencial que o financiamento ou o acesso a essas moradias sejam prioritariamente dado às mulheres".

Aproveitando um evento comemorativo ao Dia da Mulher (mais uma vez a importância de datas comemorativas), a política disse ainda que iria se reunir com governadores e prefeitos para ajustar detalhes deste Plano que irá construir 1 milhão de moradias para pessoas de baixa renda.

Com certeza este "agrado" não é alheio, e para mim fica evidente o foco da provável candidata pestista à Presidência da República: as mulheres. Para suceder o atual presidente, companheiro Lula, creio que boa parte da campanha de Dilma será voltada à prospecção de voto feminino.


Bom início de semana!

domingo, 1 de março de 2009

Blogs pagos

Cada vez mais a publicidade precisar inovar e achar novos meios para persuadir seu público-alvo. Além disso, percebe-se que mídias tradicionais estão perdendo força no quesito relacionamento com prospect, fazendo com que empressas optem por ações de mídia alternativa.

Eu gosto de trabalhar com essa idéia nova, embora algumas situações exigam um espaço publicitário tradicional. No semestre passado fiz um trabalho acadêmico em grupo, onde tinhamos que propor uma estratégia de divulgação de um produto inédito no mercado. Liguei para alguns jornais de Porto Alegre para pesquisar preço, e a brincadeira sairia em torno de R$ 70.000,00 para quatro anúncios. Então pesquisei custos para realizar quatro ações alternativas e isso saiu em torno de R$ 34.000,00.

Ou seja, gastaria com ações onde o público-alvo iria relacionar-se com o produto, menos que a metade do que gastaria para disponibilizar uma mensagem parada onde correria o risco de meu prospect nem ler.

Os blogs também entraram na mira da publicidade. Mas não apenas disponibilizando banners ou pop-outs. Assim como na televisão, onde cada vez mais cresce o merchandising em relação a anúncios no intervalo - e a tendência é maior ainda com a TV Digital - existem blogueiros que estão sendo pagos para comentar sobre serviços/produtos em suas postagens.

A prática gera polêmica. Uns defendem que o que tem demais ganhar um dinheiro extra? Outros defendem a opinião e o papel de um blogueiro, classificando os que praticam esse tipo de publicidade como vendidos e sem credibilidade.


E aí?